Barcoo, l’applicazione che aiuta a scegliere eticamente al supermercato

Un’applicazione per smartphone aiuta a scegliere consapevolmente i propri acquisti, sotto tutti gli aspetti: calorie, prezzo, impatto ambientale e persino valori etici.

Le etichette dei prodotti dovrebbero essere la loro carta d’identità. Ma in quanti le leggono? Talvolta per disattenzione o pigrizia, talvolta perché la complessità delle etichette è scoraggiante, non sono molti i consumatori che verificano realmente cos’è, da dove proviene e chi produce ciò che stanno per acquistare.

La nuova generazione di smartphone tuttavia promette di darci una mano anche per queste cose. L’abitudine sempre più comune di comparare i prezzi e leggere le recensioni degli utenti è un’abitudine che è andata pari passo con la diffusione di internet, ma la nascita della generazione di telefoni che rendono più semplice la connessione in mobilità ha portato questa usanza fuori dalle case e dentro i negozi.

Esistono già servizi come GoodGuide per iPhone, ma Barcoo, l’app sviluppata da due sviluppatori tedeschi, Benjamin Thym e Tarik Tokic, promette di fare molto di più. Si tratta infatti di un’applicazione in grado di fornire agli acquirenti, oltre alle più canoniche informazioni come le calorie, i valori nutrizionali ed il confronto dei prezzi anche il profilo etico dei prodotti.

Come funziona?

E’ sufficiente puntare la fotocamera sul codice a barre del prodotto per ottenere tutta una serie di informazioni e venire a conoscenza di alcuni aspetti delle aziende che possono aiutare a scegliere consapevolmente un prodotto.

Quali sono le condizioni di lavoro? Quanto sono rispettati i diritti dei lavoratori? Quanto si stanno impegnando per ridurre le emissioni inquinanti? Cosa stanno facendo per ridurre il proprio impatto ambientale? La visualizzazione dei risultati è molto intuitiva, con un’icona semaforica dal verde al rosso per ognuna delle diverse informazioni. Il ventaglio di fonti a cui l’applicazione attinge è molto variegata, e va dalle dichiarazioni delle aziende stesse, a studi di fonti certificate ed analisi indipendenti di validità verificata. I suoi creatori hanno dichiarato che sperano che Barcoo possa essere un espediente per motivare le persone a fare acquisti più etici, dando loro gli strumenti per fare scelte più incisive.

I due ricordano come ci sia una discrepanza molto forte tra ciò che le persone vogliono e ciò che finiscono poi per acquistare, e mentre in molti si dichiarano estremamente attenti a ciò che acquistano, alla prova dei fatti questa attenzione viene messa ben poco alla prova una volta dentro il negozio. Inoltre la possibilità di comparare i prezzi per prodotti simili nella stessa area, comparandone anche i profili etici, permette di paragonare in maniera ragionata cosa si sta pagando in quel prodotto, evitando di scegliere sempre con la logica del prezzo più basso ma decidendo volta per volta se pagare un prezzo un po’ più alto per prodotti più in linea con i proprio principi.

L’applicazione situa tutti i prodotti su una mappa interattiva, mostrando i negozi dove sono vendute le alternative concorrenti. Non tutti sono soddisfatti però dell’avvento di queste possibilità per il consumatore: da una parte i negozianti che temono di perdere clienti, dall’altra le aziende che vedono come una minaccia l’accesso alle informazioni non filtrate della pubblicità da parte dei clienti. Speriamo che sempre maggiori strumenti in mano alle persone con cui scegliere consapevolmente possano fungere da sprone a comportamenti maggiormente etici da parte delle aziende, toccate nel loro punto più sensibile: gli introiti.

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